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Stabsstelle Krebsprävention - Lexikon

Direktmarketing

Lexikon

Schlagworte A-Z

Ein wichtiger Unterschied von Direktmarketing zur klassischen Werbung besteht darin, dass sie potenzielle und bereits bestehende Kunden persönlich ansprechen. Dies geschieht entweder „face-to-face“ (direktes Gegenüber von zwei oder mehr Personen), wie beispielsweise auf Veranstaltungen (Promotions-Aktivitäten), oder medienvermittelt, wie beispielsweise bei E-Mails (Online-Kommunikation).

Aufgrund von Tabakwerbeverboten in Massenmedien nutzt die Tabakindustrie das Direktmarketing, indem sie sich direkt an potentielle Kunden wendet.